Black Friday : on joue au "j’achète, j’achète pas ?" pour déjouer les pièges de la surconsommation

Le Black Friday s’est imposé comme un rendez-vous incontournable : une journée (ou plutôt une semaine) où les promotions affluent, où les publicités se multiplient et où la tentation d’acheter “parce que ce n’est pas cher” se fait particulièrement forte. Derrière ces offres séduisantes, un constat s’impose pourtant : la majorité des achats réalisés ce jour-là ne répondent à aucun besoin réel. Ils finissent cassés, oubliés, retournés ou rarement utilisés. Une étude montre même que 70 % de ces achats sont impulsifs. Et souvent, ce qui coûte le moins cher à court terme coûte énormément — à la planète, aux travailleurs, à notre espace de vie.

Pour garder la tête froide, un outil simple existe : la méthode BISOU.

B comme Besoin — en ai-je réellement besoin ?

I comme Immédiat — dois-je l’acheter maintenant ?

S comme Semblable — ai-je déjà quelque chose qui fait le même usage ?

O comme Origine — d’où vient ce produit, dans quelles conditions a-t-il été fabriqué ?

U comme Utile — est-ce que cet achat améliore vraiment ma vie ?

Poser ces cinq questions change souvent tout. Car derrière les promotions se cache une réalité : la surproduction explose. Dans la mode, depuis les années 2000, la production mondiale de vêtements a doublé. Des acteurs comme Shein mettent en ligne jusqu’à 6 000 nouveaux modèles… par jour. Résultat : l’industrie textile représente environ 4 % des émissions mondiales de CO₂, l’équivalent de quatre milliards de tonnes. Et selon le Hot or Cool Institute, si on veut réellement respecter les limites climatiques, il faudrait limiter nos achats à 5 vêtements neufs par an, maximum. Ce chiffre peut sembler radical, mais il traduit une évidence : on achète aujourd’hui beaucoup plus que ce dont on a besoin.

L’ultra-consommation ne se limite pas aux vêtements : elle touche aussi l’ameublement. Chaque année, en Europe, 10 millions de tonnes de meubles sont jetés. Visuellement, c’est l’équivalent d’une forêt géante de meubles, de la taille d’un pays comme le Luxembourg… qui finit à la décharge ou incinérée. Beaucoup de ces meubles proviennent de grandes enseignes de fast-furniture : prix bas, matériaux fragiles, durée de vie limitée — un cercle qui nous pousse à racheter sans cesse.

Mais consommer autrement, ce n’est pas renoncer à tout. C’est choisir mieux. Remplacer un bonnet troué ? Oui — mais en privilégiant des matières durables (laine, alpaga, mérinos) ou en soutenant de petits artisans. Besoin d’un meuble ? Les alternatives existent : ressourceries, brocantes, sites de seconde main, magasins solidaires, plateforme de réemploi larecup.be. Envie de faire un cadeau ? Offrir une expérience plutôt qu’un objet — comme un atelier créatif proposé par Wecandoo — fait souvent plus plaisir et ne génère aucun déchet.

Et pour résister à la pression commerciale, un geste simple : faire le ménage dans ses écrans.

Se désabonner des newsletters qui incitent à acheter, limiter les comptes d’influenceurs axés shopping, supprimer les applications qui poussent à la consommation. Quand on réduit le bruit publicitaire, on réduit automatiquement l’envie d’acheter.

Le Black Friday peut devenir un moment utile : celui où l’on reprend conscience de la valeur des objets, de leurs coûts invisibles et de notre capacité à orienter le système par nos choix. Consommer moins mais mieux, ce n’est pas seulement bon pour la planète : c’est bon pour le portefeuille, pour notre espace mental, et pour la place que l’on fait à ce qui compte vraiment.

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Une chronique signée Leslie Rijmenams à retrouver (aussi) sur Nostalgie et www.nostalgie.be