Sapins, guirlandes et boules de Noël en plein mois de septembre ? Ce matin, Isabelle et Olivier de la Nosta Family en ont parlé avec Laetitia, auditrice de Bienne. Entre stratégie commerciale et ambiance féérique, la magie de Noël s’invite de plus en plus tôt dans nos rayons.
À peine la rentrée terminée, voilà déjà que les rayons des supermarchés se parent de guirlandes et de boules scintillantes. Un constat qui a fait réagir la Nosta Family ce matin. Isabelle et Olivier ont ouvert le micro à Laetitia, auditrice de Bienne, pour en discuter.
Laetitia, un peu timide mais pleine de bon sens, avoue se laisser tenter : « Si on n’achète pas maintenant, au moment des fêtes, il n’y aura plus rien », explique-t-elle. Une remarque qui a fait sourire l’équipe, mais qui semble réaliste : les rayons vides à l’approche de Noël, beaucoup l’ont déjà constaté.
Olivier a lancé l’idée que les prix augmenteraient à mesure que Noël approche. Mais Isa n’était pas convaincue. En réalité, la mise en rayon anticipée répond à une logique bien précise : permettre aux clients d’étaler leurs dépenses. Présenté comme un « service », c’est surtout une stratégie marketing pour allonger la période la plus rentable de l’année.
Il y a aussi la force de l’émotion : Noël, c’est la convivialité, l’enfance, la famille… autant de leviers utilisés pour déclencher des achats impulsifs. Une boule de sapin par-ci, un calendrier de l’avent par-là, et hop, le panier s’alourdit sans qu’on l’ait prévu. À cela s’ajoute la concurrence : si une enseigne dégaine ses décorations tôt, les autres suivent pour ne pas paraître en retard. Un véritable effet boule de neige !
Un chiffre a frappé les esprits : en Belgique, le marché des décorations de Noël pèserait entre 50 et 130 millions d’euros. Un business colossal, largement importé de Chine.
Alors, trop tôt pour dire « joyeux Noël » ? Pas pour Isabelle et Olivier, qui gardent le sourire et rappellent qu’avant Noël, il y a quand même Halloween et la Saint-Nicolas.
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L’Info éclair d’Isabelle, c’est une petite dose de savoir chaque matin. Une anecdote, un souvenir ou une curiosité insolite racontée dans la bonne humeur de la Nosta Family sur Nostalgie.
